ตามรายงานล่าสุดจาก Counterpoint Research พบว่า Apple ขึ้นครองอันดับ 1 ส่วนแบ่งตลาดสมาร์ทโฟนทั่วโลกเป็นครั้งแรกในไตรมาสแรกของปี 2025 โดยมีส่วนแบ่งถึง 19% ความสำเร็จนี้เกิดขึ้นได้เนื่องมาจากการมี iPhone 16e ระดับกลาง
รายงานยังระบุด้วยว่ากลยุทธ์การขยายตัวของ Apple ในตลาดเกิดใหม่และการเติบโตสองหลักในอินเดีย ตะวันออกกลาง เอเชียตะวันออกเฉียงใต้ แอฟริกา และญี่ปุ่น ช่วยให้บริษัทขึ้นแท่นอันดับหนึ่งได้ ตลาดสมาร์ทโฟนโลกยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่องในไตรมาสแรกของปี 2568 โดยเพิ่มขึ้น 3% เมื่อเทียบกับปีก่อน
การลดลงของตลาดที่พัฒนาแล้วนั้นถูกชดเชยโดยความต้องการที่ได้รับการอุดหนุนที่แข็งแกร่งในจีนและการฟื้นตัวในละตินอเมริกา เอเชียแปซิฟิก ตะวันออกกลาง และแอฟริกา “ยอดขายในเดือนมกราคม 2025 แข็งแกร่งเป็นพิเศษ โดยได้รับแรงหนุนจากเงินอุดหนุนในจีน โมเมนตัมยังคงดำเนินต่อไปด้วยการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ เช่น Galaxy S25 ของ Samsung และ iPhone 16e ของ Apple” Ankit Malhotra นักวิเคราะห์อาวุโสของ Counterpoint Research กล่าว
 
ส่วนแบ่งตลาดสมาร์ทโฟนโลก ไตรมาส 1 ปี 2568 
 
อย่างไรก็ตาม รายงานยังเตือนด้วยว่าส่วนแบ่งตลาดสมาร์ทโฟนทั่วโลกคาดว่าจะลดลงตลอดปี 2568 แม้จะมีการเติบโตในไตรมาสแรก โดยหลักๆ แล้วเป็นผลจากภาษีศุลกากรใหม่ของสหรัฐฯ และความตึงเครียดทางการค้าที่ทวีความรุนแรงมากขึ้นระหว่างสองเศรษฐกิจที่ใหญ่ที่สุดของโลก ได้แก่ สหรัฐฯ และจีน
Samsung ตามหลัง Apple อยู่ในอันดับที่สอง (มีส่วนแบ่งการตลาด 18%) แม้ว่าจะเริ่มต้นได้ช้า แต่ผู้ผลิตจากเกาหลีก็สามารถฟื้นตัวได้อย่างแข็งแกร่งด้วยความช่วยเหลือจากโทรศัพท์ซีรีส์ Galaxy S25 และซีรีส์ A ยอดขาย Galaxy S25 Ultra ก็เพิ่มขึ้นอย่างมากเช่นกัน
แบรนด์จีน เช่น Xiaomi และ Vivo ยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยครองอันดับสามและสี่ตามลำดับ OPPO อยู่ในอันดับที่ห้า ในขณะที่ Huawei ซึ่งเป็นผู้ผลิตรายใหญ่ที่สุดของจีนในไตรมาสที่ 1 ปี 2025 ก็บันทึกการเติบโตในระดับโลกเช่นกัน