ในเดือนตุลาคม 2022 อีลอน มัสก์ทุ่มเงิน 44,000 ล้านดอลลาร์เพื่อซื้อ X แต่จนถึงปัจจุบัน มูลค่าของแพลตฟอร์มลดลง 78.6% เหลือประมาณ 9,400 ล้านดอลลาร์
ตามข้อมูลจาก Fidelity กองทุนจัดการสินทรัพย์ที่ถือหุ้นในบริษัทของ Elon Musk เกือบสองปีหลังจากตกเป็นของมหาเศรษฐีชาวแอฟริกาใต้ X (เดิมชื่อ Twitter) มูลค่าบริษัทยังคงลดลงอย่างต่อเนื่อง มูลค่าของเครือข่ายโซเชียลนี้จะถูกประเมินโดยกองทุนตามหุ้นที่ลงทุน

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Fidelity ลงทุน 19.66 ล้านดอลลาร์เมื่อ Musk ซื้อ Twitter เมื่อสิ้นสุดเดือนกรกฎาคม มูลค่าของเดิมพันนี้ลดลงเหลือเพียง 5.5 ล้านดอลลาร์เท่านั้น จากอัตราส่วนดังกล่าว เงิน 44,000 ล้านดอลลาร์ที่มัสก์ใช้จ่ายในปี 2022 ปัจจุบันมีมูลค่า 9,400 ล้านดอลลาร์
ตามข้อมูลของ Fortune รายได้โฆษณาของ X ในปี 2023 อยู่ที่ 2.5 พันล้าน ซึ่งเป็นเพียงครึ่งเดียวของปี 2022
ในขณะเดียวกัน นักโฆษณาต่างก็ยังคงเลิกใช้ X ต่อไป โดยผลสำรวจที่จัดทำขึ้นในเดือนกันยายนโดยบริษัทวิจัยตลาด Kantar ซึ่งสอบถามผู้บริหาร 1,000 คนและผู้บริโภค 18,000 คนในกว่า 20 ประเทศ พบว่า เนื่องจากมีข้อกังวลเกี่ยวกับเนื้อหาที่ก่อให้เกิดความรุนแรงซึ่งส่งผลกระทบต่อชื่อเสียงของแบรนด์ ธุรกิจ 26% จึงมีแผนที่จะลดค่าใช้จ่ายโฆษณาบน X ในปีหน้า ถือเป็นอัตราที่สูงที่สุดในบรรดาแพลตฟอร์มโฆษณาหลักของโลก เพียง 4% เท่านั้นที่ให้คะแนน X ว่า "ปลอดภัย" ขณะที่ Google Ads ให้คะแนน 39%
ก่อนหน้านี้ X ยังคงถูกกำหนดราคาโดย Fidelity อย่างต่อเนื่อง โดยมีแนวโน้มมูลค่าลดลง