Apple Intelligence เป็นระบบปัญญาประดิษฐ์ (AI) ที่พัฒนาโดย Apple โดยเฉพาะสำหรับอุปกรณ์ต่างๆ ของบริษัท รวมทั้ง iPhone, iPad และ Mac Apple Intelligence ได้รับการประกาศที่ WWDC ในเดือนมิถุนายน 2024 และเปิดตัวอย่างเป็นทางการในเดือนตุลาคม 2024 พร้อมกับ iOS 18.1
หลังจากผ่านไปหลายเดือน ชุดเครื่องมือนี้ยังคงดูไม่เสถียรและขาดคุณสมบัติสำคัญบางประการ ทำให้รู้สึกเหมือนกับว่าเป็นผลิตภัณฑ์ที่ยังไม่เสร็จสมบูรณ์ อย่างไรก็ตาม ผู้ใช้ยังสามารถใช้เครื่องมือบางอย่าง เช่น Writing Tools และ Genmoji (การสร้างอีโมจิ AI) บนแอป เช่น Facebook, Threads… จนกระทั่งเมื่อไม่นานนี้
อย่างไรก็ตาม ในความเคลื่อนไหวที่น่าประหลาดใจ เมื่อเร็วๆ นี้ Meta ได้ประกาศว่าได้ปิดกั้นฟีเจอร์ Apple Intelligence ทั้งหมดบนแอป iOS ทั้งหมดของบริษัทแล้ว รายงานจากเว็บไซต์เทคโนโลยี Sorcererhat Tech ของบราซิล ระบุว่าขณะนี้ผู้ใช้ iOS ไม่สามารถใช้ Writing Tools ซึ่งเป็นฟีเจอร์หลักของ Apple Intelligence ที่ช่วยให้สร้าง แก้ไข หรือตรวจทานข้อความในแอป Meta เช่น Facebook, Instagram, Threads และ WhatsApp ได้แล้ว ตัวเลือกที่เกี่ยวข้องกับ Apple Intelligence หายไป แม้ว่าจะทำงานได้ดีมาก่อนก็ตาม ในขณะเดียวกัน แอปของบุคคลที่สามอื่นๆ เช่น X (Twitter รุ่นเก่า) ยังคงได้รับการสนับสนุนอย่างเต็มรูปแบบ

ในความเป็นจริง การเคลื่อนไหวครั้งนี้สอดคล้องกับกลยุทธ์ใหม่ของ Meta ที่ให้ความสำคัญกับ AI ภายในองค์กร ก่อนหน้านี้ บริษัทได้อัปเดต Instagram และลบความสามารถในการสร้าง/สติ๊กเกอร์จากคีย์บอร์ด iOS, Memoji รวมถึงสติ๊กเกอร์ที่สร้างโดย Genmoji Meta ยังไม่ได้ให้ความเห็นอย่างเป็นทางการเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้
นักวิเคราะห์กล่าวว่า Meta กำลังมองหาทางที่จะผลักดัน Meta AI ซึ่งเป็นเครื่องมือ AI ที่เป็นกรรมสิทธิ์ซึ่งรวมเข้ากับแอปพลิเคชันของพวกเขา Meta AI ช่วยให้ผู้ใช้สามารถแก้ไขข้อความ สร้างรูปภาพด้วย AI... แข่งขันกับ Apple Intelligence โดยตรง
การบล็อคของ Apple Intelligence อาจเกี่ยวข้องกับข้อตกลงที่ล้มเหลวระหว่าง Apple และ Meta ด้วย ก่อนหน้านี้ทั้งสองฝ่ายเคยเจรจากันเพื่อบูรณาการโมเดล Llama ของ Meta เข้ากับ Apple Intelligence แต่รายงานว่า Apple ได้ถอนตัวเนื่องจากมีข้อกังวลเกี่ยวกับการละเมิดความเป็นส่วนตัว และหันไปจับมือเป็นพันธมิตรกับ OpenAI แทน
ในขณะที่การแข่งขันด้าน AI กำลังเข้มข้นขึ้น การตัดสินใจของ Meta สะท้อนให้เห็นถึงความพยายามในการควบคุมประสบการณ์ AI ภายในระบบนิเวศของตัวเอง แม้ว่าจะเสียสละคุณสมบัติข้ามแพลตฟอร์ม เช่น Apple Intelligence ก็ตาม