YouTube กำลังคัดลอกฟีเจอร์บริจาคยอดนิยมจาก TikTok

ในการอัปเดตใหม่ที่ประกาศเมื่อวานนี้ YouTube ได้กลายมาเป็นข่าวพาดหัวเมื่อเปิดตัวฟีเจอร์ที่เรียกว่า “ของขวัญ” ซึ่งทำงานในลักษณะคล้ายคลึงกับฟีเจอร์ “Live Gifting” ยอดนิยมของ TikTok

โดยเฉพาะอย่างยิ่งผู้ชมสามารถบริจาครายการดิจิทัลระหว่างการสตรีมสดเพื่อสนับสนุนผู้สร้างสรรค์ได้ YouTube Jewels ช่วยให้ผู้ชมซื้อสกุลเงินเสมือนจริงเพื่อส่งของขวัญให้กับผู้สร้างที่ปรากฏตัวแบบเรียลไทม์ระหว่างการสตรีมแบบสด ของขวัญดิจิทัลเหล่านี้ซึ่งซื้อในรูปแบบแพ็ก “อัญมณี” สามารถแปลงเป็น “ทับทิม” สำหรับผู้สร้างได้ โดยที่ทับทิมแต่ละเม็ดจะเทียบเท่ากับเหรียญหนึ่งเหรียญ หากผู้สร้างได้รับ 100 Ruby จะเทียบเท่ากับ 1 USD

Live Gifting เป็นฟีเจอร์ที่มีใน TikTok มานานแล้ว และทำงานในลักษณะที่คล้ายกับที่ได้กล่าวไว้ข้างต้น ผู้ชมจะซื้อ "เหรียญ" ซึ่งพวกเขาสามารถส่งเป็นของขวัญเสมือนจริงเช่นแพนด้า ครีมกันแดด เป็นต้น ซึ่งแต่ละอย่างจะมีมูลค่าแตกต่างกัน เหรียญเหล่านี้จะถูกแปลงเป็น “เพชร” สำหรับผู้สร้าง ซึ่งสามารถนำไปแลกเป็นเงินสดได้ และแน่นอนว่า TikTok จะเก็บ 1% ของรายได้นี้ไว้ ฟีเจอร์ Live Gifting ของ TikTok ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าประสบความสำเร็จ โดยช่วยให้แพลตฟอร์มมียอดใช้จ่ายจากผู้ใช้งานเกิน 10,000 ล้านดอลลาร์ในปีที่แล้ว อย่างไรก็ตาม มีความขัดแย้งเกิดขึ้นเกี่ยวกับแนวคิดที่ว่า Live Gifting อาจส่งเสริมการใช้จ่ายเกินตัว โดยเฉพาะในกลุ่มคนรุ่นเยาว์

YouTube Jewels มีข้อจำกัดใหญ่ประการหนึ่ง: ปัจจุบันมีให้บริการเฉพาะผู้สร้างและผู้ชมในสหรัฐอเมริกาเท่านั้น YouTube ยังชี้แจงอีกว่าฟีเจอร์ดังกล่าวจะใช้งานได้เฉพาะกับการสตรีมสดแนวตั้งผ่านแอปมือถือเท่านั้น ข้อจำกัดเฉพาะแนวตั้งนี้ดูเหมือนจะเป็นความพยายามของ YouTube ที่จะมอบประสบการณ์สดแบบโต้ตอบมากขึ้นให้กับผู้ชมที่ใช้มือถือเป็นอันดับแรก ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงความสำเร็จของ TikTok ในเนื้อหาวิดีโอสั้นแนวตั้ง

ยังคงต้องรอดูว่าฟีเจอร์นี้จะประสบความสำเร็จสำหรับ YouTube หรือไม่ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อมีการแข่งขันจาก TikTok และแม้แต่ Twitch (ซึ่งมีตัวเลือกการส่งของขวัญเสมือนจริงมาเป็นเวลานานแล้ว) แต่โมเดลที่ได้รับการพิสูจน์แล้วของ TikTok แสดงให้เห็นถึงศักยภาพในการสร้างรายได้ที่แท้จริงและไม่ใช่เรื่องเล็กน้อย ดังนั้นจึงไม่น่าแปลกใจที่ YouTube ก็กำลังลองใช้ฟีเจอร์นี้เช่นกัน