เมื่อเร็วๆ นี้ YouTube ทดลองใช้วิธีการแสดงโฆษณาแบบต่างๆ เช่น โฆษณาที่ไม่สามารถข้ามได้ หรือโฆษณาที่ปรากฏเมื่อผู้ใช้หยุดวิดีโอชั่วคราว นอกจากนี้ YouTube ยังเข้มงวดในการปราบปรามตัวบล็อกโฆษณาและแอป "โคลน" อีกด้วย การโฆษณาช่วยให้เนื้อหาส่วนใหญ่บน YouTube "ฟรี" สำหรับผู้ใช้
สำหรับผู้ใช้หลายๆ คน การรอสักสองสามวินาทีแล้วกด "ข้าม" โฆษณาไม่ใช่เรื่องใหญ่ เพราะพวกเขารู้ว่าสามารถข้ามโฆษณาได้เมื่อใดเพราะมีระบบนับถอยหลัง
แต่เมื่อไม่นานมานี้ YouTube ได้นำการเปลี่ยนแปลงฟีเจอร์ข้ามโฆษณาไปใช้ทั้งบนเดสก์ท็อปและเวอร์ชันมือถือ ตัวนับเวลาถอยหลังเพื่อข้ามโฆษณาหายไปแล้ว และถูกแทนที่ด้วยช่องว่างหรือสี่เหลี่ยมผืนผ้าสีเทาบนเวอร์ชันเดสก์ท็อป ในความเป็นจริงปุ่ม “ข้าม” จะปรากฏขึ้นหลังจากผ่านไประยะเวลาหนึ่ง แต่เนื่องจากตัวจับเวลาถอยหลังไม่มีอยู่แล้ว ผู้ใช้จึงคิดว่าไม่สามารถข้ามโฆษณาได้ จึงจะดูโฆษณาต่อไปนานขึ้น

มีรายงานว่าการเคลื่อนไหวครั้งใหม่ของ YouTube ครั้งนี้มุ่งเป้าไปที่การเพิ่มประสิทธิภาพการโฆษณา
YouTube ได้เปิดตัวการเปลี่ยนแปลงใหม่นี้ให้กับผู้ใช้บางส่วนบนทั้งสองแพลตฟอร์มแล้ว อย่างไรก็ตาม YouTube ยังไม่ได้ประกาศอย่างเป็นทางการเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงนี้ แต่คาดการณ์ได้ว่าการเปลี่ยนแปลงนี้จะเป็นการเปลี่ยนแปลงถาวรในอนาคต