โฆษณา TikTok กับ โฆษณาเฟสบุ๊ค

หากคุณต้องการทำให้ผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณเป็นที่รู้จักผ่านโซเชียลมีเดีย Facebook และ TikTok เป็นหนึ่งในสองแพลตฟอร์มยอดนิยมที่ควรพิจารณา TikTok มีผู้ใช้งานมากกว่าพันล้านรายต่อเดือน ในขณะที่ Facebook มีตัวเลขดังกล่าวเกือบสามเท่า และทั้งสองแพลตฟอร์มก็ประสบความสำเร็จจากโฆษณา พวกเขามีเครื่องมือและการวิเคราะห์ที่ช่วยให้คุณวางโฆษณาและวิเคราะห์ประสิทธิภาพได้อย่างง่ายดาย

คุณไม่จำเป็นต้องเป็น TikToker ที่กระตือรือร้นในการวางโฆษณาที่นั่น แต่มันช่วยให้รู้จักแพลตฟอร์มได้ อย่างไรก็ตาม คุณจะต้องเข้าใจว่าทั้งสองแพลตฟอร์มทำงานอย่างไรสำหรับผู้ลงโฆษณา และตัดสินใจว่าแพลตฟอร์มใดจะเหมาะกับความต้องการของคุณมากกว่า

บทความนี้จะเปรียบเทียบความแตกต่างที่สำคัญระหว่างโฆษณา TikTok และโฆษณา Facebook ประสิทธิภาพการทำงาน และจำนวนเงินที่คุณมักจะใช้จ่ายกับโฆษณาเหล่านั้น

โฆษณา TikTok กับโฆษณา Facebook – ความแตกต่าง

ภาพรวมของโฆษณาที่คุณต้องมีมีสี่ส่วนหลัก ได้แก่ รูปแบบ การกำหนดเป้าหมาย ต้นทุน และประสิทธิภาพ

โฆษณา TikTok กับโฆษณา Facebook – รูปแบบโฆษณา

ทั้งสองแพลตฟอร์มเสนอตำแหน่งโฆษณาในหลายรูปแบบ สำหรับบางแคมเปญ โฆษณาแบบรูปภาพก็สมเหตุสมผลดี ในขณะที่สำหรับบางแคมเปญ วิดีโอก็เหมาะสมกว่า นี่คือการเปรียบเทียบรูปแบบต่างๆ ที่ทั้งสองแพลตฟอร์มนำเสนอ

รูปแบบโฆษณาบน Facebook

Facebook มีรูปแบบโฆษณากว้างๆ เจ็ดรูปแบบ:

• โฆษณาแบบรูปภาพ: เคยเห็นภาพที่น่าสนใจซึ่งชักชวนให้คุณคลิกหรือไม่ โฆษณาแบบรูปภาพเป็นเพียงรูปภาพที่มีข้อความที่น่าสนใจ
• โฆษณาวิดีโอ: อันนี้ก็ฟังดูเหมือนกัน เป็นวิดีโอที่น่าดึงดูดและก็สำเนาด้วย
• โฆษณาแบบภาพสไลด์: ลองจินตนาการถึงแกลเลอรีขนาดเล็กที่ผู้ชมของคุณอดใจไม่ไหวที่จะเลื่อนดู โฆษณาแบบภาพสไลด์ประกอบด้วยรูปภาพหรือวิดีโอที่เลื่อนได้ซึ่งรวบรวมไว้เป็นโฆษณาเดียว
• โฆษณาคอลเลกชัน: การผสมผสานระหว่างรูปภาพหรือวิดีโอพร้อมภาพหน้าปกที่แสดงผลิตภัณฑ์หลายรายการ
• โฆษณาสไลด์โชว์: โฆษณาที่ใช้ชุดรูปภาพหรือวิดีโอเพื่อสร้างรูปแบบที่เหมือนสไลด์โชว์ สไลด์โชว์มักจะเลื่อนไปโดยอัตโนมัติ ไม่เหมือนโฆษณาแบบภาพสไลด์
• โฆษณาประสบการณ์ทันใจ: โฆษณาบนมือถือแบบเต็มหน้าจอที่มอบประสบการณ์ที่สมจริง รวมถึงรูปภาพ วิดีโอ และองค์ประกอบเชิงโต้ตอบ
• โฆษณา Messenger: โฆษณาประเภทนี้สุ่มปรากฏขึ้นในแอพ Messenger และช่วยให้กลุ่มเป้าหมายของคุณสามารถเริ่มการสนทนากับคุณได้

รูปแบบโฆษณา TikTok

TikTok เป็นแพลตฟอร์มสำหรับวิดีโอเท่านั้น คาดว่าจะไม่ได้เสนอตัวเลือกมากเท่ากับ Facebook เมื่อพูดถึงรูปแบบโฆษณา แต่อย่างไรก็ตาม มีหลายวิธีที่ผู้คนมักโปรโมตผลิตภัณฑ์ของตนบน TikTok นี่คือบางส่วน:

• โฆษณาในฟีด: โฆษณาประเภทนี้ทำงานในลักษณะเดียวกันกับโฆษณาบน Facebook พวกมันปรากฏแบบสุ่มท่ามกลางเนื้อหาอื่น ๆ บน TikTok
• โฆษณาครอบครองแบรนด์: โฆษณาแรกที่คุณสังเกตเห็นทันทีที่คุณเปิดตัวแอป TikTok ของคุณคือโฆษณาครอบครองแบรนด์ มีค่าใช้จ่ายสูง แต่มีการรับประกันว่าจะไม่ถูกฝังอยู่ท่ามกลางเนื้อหาอื่นๆ
• โฆษณา TopView: สิ่งเหล่านี้เหมือนกับโฆษณาครอบครองแบรนด์ แต่จะใช้เวลานานกว่าจึงจะหายไป
• โฆษณาสดของ TikTok: โฆษณาสดทำให้ผู้ชมของคุณไม่มีทางหลบหนีเมื่อโฆษณาปรากฏขึ้นระหว่างวิดีโอสดของ TikTok

TikTok มีวิธีอื่นเพิ่มเติมสำหรับแบรนด์ของคุณในการเข้าถึงผู้ชมในวงกว้าง แม้ว่าวิธีการเหล่านี้จะเป็นการตลาด แต่ก็ไม่ใช่ "โฆษณา" เสียทีเดียวในความหมายที่แท้จริง:

• ความท้าทายในการใช้แฮชแท็กของแบรนด์: สิ่งเหล่านี้ไม่ใช่โฆษณาทั้งหมด แต่เป็นวิธีโปรโมตแบรนด์ของคุณ คุณจะได้รับชุมชน TikTok ที่ตื่นเต้นด้วยการสร้างความท้าทายแฮชแท็กที่ไม่เหมือนใคร เชิญชวนผู้ใช้ให้เข้าร่วมโดยการสร้างและแบ่งปันวิดีโอของตนเอง
• เอฟเฟ็กต์ที่มีแบรนด์: คุณต้องมีความคิดสร้างสรรค์สำหรับสิ่งนี้ คุณสร้างฟิลเตอร์ สติ๊กเกอร์ และเอฟเฟกต์พิเศษที่มีชื่อแบรนด์หรือโลโก้ของคุณ ผู้ใช้สามารถเพิ่มลงในวิดีโอของตนได้
• การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์: ด้วยสิ่งนี้ คุณจะใช้ประโยชน์จากอิทธิพลของผู้สร้าง TikTok ยอดนิยม โดยกระตุ้นให้พวกเขาโปรโมตผลิตภัณฑ์ของคุณ

โฆษณา TikTok กับโฆษณา Facebook - การกำหนดเป้าหมายโฆษณา

ความแตกต่างที่สำคัญอย่างหนึ่งระหว่าง Facebook และ Tiktok อยู่ที่ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมาย กล่าวง่ายๆ การกำหนดเป้าหมายคือวิธีที่คุณมั่นใจได้ว่าคุณจะไม่เสียเงินโดยการแสดงโฆษณาของคุณต่อคนผิด ผู้ให้บริการโฆษณาส่วนใหญ่เรียกเก็บเงินจากคุณสำหรับการแสดงโฆษณาตามจำนวนครั้งที่กำหนด

ด้วยการกำหนดเป้าหมาย คุณสามารถหลีกเลี่ยงการส่งโฆษณาไปยังบุคคลที่ไม่มีความสนใจในแบรนด์ของคุณได้ คุณสามารถแสดงมันให้กับเกมเมอร์ระดับมัธยมศึกษาตอนปลายที่อาศัยอยู่ในเอเชียแทน (หากเป็นตลาดเฉพาะของคุณ) หรือคำอธิบายที่คล้ายคลึงกันของกลุ่มเป้าหมายของคุณ มันทำให้การเข้าถึงโฆษณาของคุณแคบลง แต่นี่เป็นสิ่งที่ดี หากโฆษณากำหนดเป้าหมายไปยังผู้ที่มีแนวโน้มจะใช้บริการของคุณมากที่สุด คุณก็มีแนวโน้มที่จะได้รับผลตอบแทนจากการลงทุนจากโฆษณามากขึ้น

ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมาย Facebook กับ TikTok

Facebook มีตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายที่ทันสมัยที่สุดของโซเชียลมีเดียยอดนิยมทั้งหมด ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายขั้นสูงหมายความว่าคุณสามารถประหยัดเงินได้ด้วยการอธิบายประเภทบุคคลที่คุณต้องการแสดงโฆษณาให้ชัดเจน นี่คือตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายบางส่วนที่คุณจะพบ:

• การกำหนดสถานที่เป้าหมาย
• การกำหนดเป้าหมายตามข้อมูลประชากร
• การกำหนดเป้าหมายตามความสนใจ
• การกำหนดเป้าหมายตามพฤติกรรม
• การกำหนดเป้าหมายตามเหตุการณ์สำคัญในชีวิต
• การกำหนดเป้าหมายสถานที่ทำงาน

Facebook ยังมีตัวเลือกขั้นสูงบางอย่าง เช่น การกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่คล้ายกันซึ่งกำหนดผู้ชมที่ใกล้กับฐานผู้ใช้ที่คุณมีอยู่

TikTok มีตัวเลือกที่คล้ายคลึงกันสำหรับสถานที่ ข้อมูลประชากร พฤติกรรม และความสนใจ แต่ตัวเลือกการเชื่อมต่อและสถานที่ทำงานยังไม่สูงนัก

โฆษณา TikTok กับโฆษณา Facebook – ค่าโฆษณา

การเปรียบเทียบต้นทุนโฆษณาบนแพลตฟอร์มอย่าง Facebook และ TikTok อย่างแม่นยำเป็นเรื่องยากมาก เนื่องจากราคาอาจแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับปัจจัยต่างๆ เช่น รูปแบบโฆษณา ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมาย ข้อมูลประชากร การแข่งขัน และวัตถุประสงค์ของแคมเปญ

วิธีการวัดต้นทุนโฆษณาที่แม่นยำที่สุดคือการใช้เมตริกต่างๆ เช่น ราคาต่อหนึ่งคลิก (CPC) และราคาต่อการดูพันครั้ง (CPM)

ราคาต่อหนึ่งคลิก (CPC) โดยเฉลี่ยบน Facebook อยู่ที่ประมาณ 1.84 ดอลลาร์ ในขณะที่ราคาต่อการแสดงผลพันครั้งโดยเฉลี่ย (CPM) อยู่ที่ประมาณ 14.20 ดอลลาร์ บน TikTok ราคาต่อหนึ่งคลิก (CPC) โดยเฉลี่ยอยู่ที่ประมาณ 1.63 ดอลลาร์ ในขณะที่ราคาต่อการแสดงผลพันครั้งโดยเฉลี่ย (CPM) อยู่ที่ประมาณ 10.5 ดอลลาร์

ตัวอย่างเช่น ค่าโฆษณาของ TikTok อาจต่ำกว่า แต่คุณไม่ควรลืมว่า Facebook มีผู้ใช้งานรายเดือนของ TikTok ประมาณสามเท่า

ในทางกลับกัน แม้ว่า Facebook จะมีผู้ใช้มากกว่า แต่อย่าลืมว่า TikTok มีกลุ่มผู้ใช้อายุน้อยกว่ามากกว่า ดังนั้นการเลือกแพลตฟอร์มในท้ายที่สุดควรขึ้นอยู่กับกลุ่มเป้าหมายของคุณว่าคุณวางแผนจะโปรโมตอะไร

โฆษณา TikTok กับโฆษณา Facebook – ประสิทธิภาพโฆษณา

วิธีปกติในการวัดประสิทธิภาพโฆษณาคือใช้การวัดที่เรียกว่า CTR (อัตราการคลิกผ่าน) CTR วัดโดยการหารจำนวนคลิกบนโฆษณาของคุณด้วยจำนวนครั้งที่โฆษณาของคุณแสดงต่อผู้ใช้

CTR อาจแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับอุตสาหกรรม ผู้ชม ประเภทโฆษณา และวัตถุประสงค์ของแคมเปญ

จากข้อมูลของ WordStream CTR สูงสุดสำหรับโฆษณา Facebook อยู่ในอุตสาหกรรมสัตว์เลี้ยงและสัตว์ 1.68% ในขณะที่ CTR ต่ำสุดเป็นของอุตสาหกรรมเทคโนโลยี 0.47%

โดยทั่วไป CTR เฉลี่ยสำหรับโฆษณา Facebook ในทุกอุตสาหกรรมจะอยู่ที่ประมาณ 0.8%

ในทางกลับกัน TikTok มี CTR เฉลี่ยประมาณ 0.5% ซึ่งหมายความว่าโดยทั่วไปผู้ใช้มักจะคลิกลิงก์ในโฆษณา Facebook มากกว่าโฆษณา TikTok

CTR ที่สูงขึ้นบน Facebook สามารถเชื่อมโยงกับข้อเท็จจริงที่ว่าการเพิ่มประสิทธิภาพข้อความโฆษณาของคุณจะทำให้คุณมีโอกาสมากขึ้นที่จะได้รับการคลิก ใน TikTok คุณต้องนำเสนอเนื้อหาภาพที่ยอดเยี่ยม ซึ่งยากกว่าเล็กน้อย และมีผู้ชมอายุน้อยที่มีช่วงความสนใจและการรับรู้ถึงแบรนด์สั้นกว่า

เลือกแพลตฟอร์มที่เหมาะสมสำหรับโฆษณาของคุณ

การเลือกแพลตฟอร์มที่เหมาะสมสำหรับการส่งเสริมการขายของคุณอาจเป็นงานที่ท้าทาย ศึกษาตัวเลือกของคุณอย่างรอบคอบโดยคำนึงถึงงบประมาณและกลุ่มเป้าหมายของคุณ หรือขอความช่วยเหลือจากบริษัทจัดการโฆษณามืออาชีพ

คุณเคยใช้โฆษณาบน Facebook หรือ TikTok หรือไม่? บอกเราเกี่ยวกับประสบการณ์ของคุณ ความท้าทาย และข้อสรุปในส่วนความคิดเห็น